A H&M anunciou nesta quinta-feira (13) quatro novas lojas no Brasil, incluindo as duas primeiras unidades da marca no Nordeste. Recife e Fortaleza receberão uma loja cada no segundo semestre de 2026; as outras duas serão abertas em shoppings do Rio de Janeiro.
A expansão deve levar a rede a 13 lojas no país e criar aproximadamente mil postos de trabalho, segundo a empresa. O anúncio ocorre um ano depois da estreia da varejista sueca no mercado brasileiro.
Onde serão abertas as quatro lojas da H&M
| Região | Cidades | Previsão |
|---|---|---|
| Nordeste | Recife e Fortaleza | Segundo semestre de 2026 |
| Sudeste | Rio de Janeiro, em dois shoppings | Segundo semestre de 2026 |
A companhia ainda não divulgou as datas exatas de inauguração de todas as unidades nem detalhou, no anúncio, quais shoppings do Rio receberão as lojas. Por isso, a previsão de abertura deve ser lida como calendário estimado, e não como confirmação de uma data específica.
O que a expansão representa para a empresa
O Nordeste é a principal novidade da segunda fase de expansão. Em entrevista à Reuters, o presidente-executivo da H&M Brasil, Joaquim Pereira, disse que a região é relevante para a empresa porque os shoppings apresentam produtividade acima da média nacional. Ele também afirmou que os dados do comércio on-line indicam uma base forte de consumidores nordestinos.
Com as quatro novas unidades, a H&M passará a operar em três das cinco regiões brasileiras: Sudeste, Sul e Nordeste. A rede chegou ao país em agosto de 2025, com uma loja no Shopping Iguatemi, em São Paulo, e desde então abriu outras unidades no estado paulista, no Rio de Janeiro e no Rio Grande do Sul.
A operação brasileira também conta com um centro de distribuição em Extrema (MG), com cerca de 24 mil metros quadrados. A estrutura atende às vendas das lojas físicas e do comércio eletrônico, mas a companhia não divulgou o investimento total feito na expansão nem os números de faturamento no país.
Quem pode ser afetado pela chegada das lojas
- Consumidores: moradores de Recife, Fortaleza e novas áreas do Rio terão acesso presencial à marca, além do comércio on-line. A abertura de lojas também pode ampliar a concorrência entre varejistas de moda nos shoppings.
- Profissionais do varejo: a H&M prevê aproximadamente mil novos postos de trabalho com as inaugurações nas três cidades. O número é uma estimativa da empresa, não um balanço de vagas já abertas.
- Shoppings e fornecedores: a expansão tende a aumentar o fluxo comercial e a demanda por serviços de operação, logística, manutenção e atendimento, mas o efeito dependerá do desempenho de cada unidade.
- Concorrentes: a entrada em novas capitais coloca a marca em disputa direta por consumidores, espaço e equipes com redes nacionais e internacionais de moda.
O movimento acontece em um varejo que ainda exige cautela. A leitura sobre o desempenho geral do setor pode ser acompanhada na análise do setor de serviços no primeiro semestre, mas os dados nacionais não permitem prever o resultado de uma loja específica. Localização, aluguel, mix de produtos, preço e fluxo do shopping serão decisivos.
O que ainda não foi informado
O anúncio confirma as cidades e o período de inauguração, mas não informa o investimento por loja, o tamanho das unidades, a quantidade de vagas em cada shopping, o cronograma detalhado ou uma meta de vendas. Também não há, até o momento, uma garantia de que todas as vagas serão abertas simultaneamente.
Para quem pretende trabalhar na rede, o caminho mais seguro é acompanhar os canais oficiais de recrutamento e os sites dos shoppings envolvidos. Para consumidores, a chegada de uma nova loja pode ampliar a oferta, mas não significa automaticamente preços menores: promoções, coleção, custos de operação e estratégia comercial variam por cidade.
Perguntas frequentes
Quais cidades vão receber as novas lojas da H&M?
As novas lojas serão abertas em Recife, Fortaleza e em dois shoppings do Rio de Janeiro. A empresa não divulgou, na data do anúncio, as datas exatas de todas as inaugurações.
Quando as lojas da H&M serão inauguradas?
As duas lojas do Nordeste e as duas do Rio de Janeiro estão previstas para o segundo semestre de 2026. O calendário pode variar conforme cada shopping e obra.
Quantas lojas a H&M terá no Brasil?
Depois das quatro inaugurações, a H&M prevê chegar a 13 lojas no Brasil, distribuídas pelo Sudeste, Sul e Nordeste.
